MENU
LINK JOURNAL


JASAPUSPERTI














writing service bachelor
Jenis : Skripsi
Letak : Referensi
Status : Ada
AccNo : 41145000660
Judul : KEUNGULAN BERSAING SEBAGAI MEDIATOR PENGARUH ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA PEMASARAN PADA IKM BATIK DI KOTA TEGAL
Subjek : Manajemen
Pengarang : Zana Sekar Hazima
Prodi : Manajemen
Pembimbing : Dr. Gunistyo, M.Si., Yuniarti Herwinarni, SE,MM
Tahun : 2018
Abstrak: ZanaSekarHazima.“Keunggulan Bersaing sebagai mediator Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran Pada IKM Batik Di Kota Tegal”. Skripsi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pancasakti Tegal Tahun 2018.
Tujuan penelitian ini adalah : 1) Untuk mengetahui adanya pengaruh antara orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing, 2) Untuk mengetahui adanya pengaruh antara orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran, 3) Untuk mengetahui adanya pengaruh antara keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasran, 4) Untuk mengetahui apakah keunggulan bersaing memediasi pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran.
Hipotesispenelitianiniadalah 1)Didugaadapengaruhantaraorientasipasarterhadapkeunggulanbersaing, 2)Didugaadapengaruhantaraorientasipasarterhadapkinerjapemasaran, 3)Didugaadapengaruhantarakeunggulanbersaingterhadapkinerjapemasaran, 4) Diduga keunggulan bersaing memediasi pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran.
Metode pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini adalah kuesioner. Sedangkan metode analisis data dan uji hipotesis yang digunakan adalah analisis korelasi rank spearman, uji signifikansi koefisien korelasi rank spearman, quasi mediator dan analisis koefisien determinasi.
Dari hasil perhitungan statistik dengan menggunakan analisis korelasi rank spearman. 1) Terdapat pengaruh yang rendah dan positif antara orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing. Hal tersebut dbuktikan dengan analisis dalam penelitian ini diperoleh koefisien korelasi (r) sebesar 0,354 dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. 2) terdapat pengruh yang cukup dan positif antar orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran. Hal tersebut dibuktikan dengan analisis dalam penelitian ini diperoleh koefisien korelasi (r) sebesar 0,561 dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. 3) terdapat pengaruh yang kuat dan positif antara keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran. Hal tersebut dibuktikan dengan analisis dalam penelitian ini diperoleh koefisien korelasi (r) sebesar 0,651dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05 4) terdapat pengaruh yang kuat dan positif anatara orientasi pasar dan keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran. keunggulan bersaing dapat memediasi pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran.

Kata Kunci : Orientasi Pasar, Keunggulan Bersaing dan Kinerja Pemasaran
Kembali